SEO代表什么，为什么你需要它

SEO是什么意思?

我经常听到人们问……SEO是什么意思?SEO代表搜索引擎优化。SEO是一门营销学科，专注于提高有机(非付费)搜索引擎结果的可见性。搜索引擎优化包含了提高排名、驱动流量和提高搜索引擎认知度所需的技术和创造性元素。SEO有很多方面，从你页面上的文字到其他网站链接到你的方式。有时候SEO只是确保你的网站结构能被搜索引擎理解。

SEO不仅仅是建立搜索引擎友好的网站。这也是为了让你的网站对人们更好。

在我继续之前，我想让你知道5个黄金规则，你需要知道，当涉及到SEO。

• 给你的读者他们需要的信息
• 确保其他网站链接到你
• 让你的网站易于访问
• 不要为搜索引擎机器人写内容，你会受到惩罚
• 遵守谷歌的标准和实践

你的网站需要SEO吗?

大部分网络流量是由搜索引擎驱动的。这就是我所说的有机流量。你不需要任何社交媒体或任何其他第三方服务来为你的网站带来流量。本质上，这就是人们如何找到你的网站。搜索引擎的独特之处在于，它们提供有针对性的流量——人们正在寻找你所提供的东西。所以简单的回答是:是的，你需要它。

然而，不要觉得有义务购买SEO包。即使你以自己的速度开始学习SEO，也可能比付钱给一个流氓公司要好。如谷歌所述:“有些公司声称‘保证’你的网站在谷歌的搜索结果中排名靠前。虽然合法的咨询公司可以改善你网站的流量和内容，但其他人会使用欺骗性的策略，试图欺骗搜索引擎。小心;如果你的域名隶属于这些欺骗性服务之一，它可能会被我们的索引禁止。”

如果你想与一家数字营销公司合作，预计会支付一笔可观的咨询费。一个营销顾问将花费数年时间来了解SEO是如何工作的，他/她的技能是非常有价值的。从本质上讲，你为抢手的知识付费，这可以让你在长期内巧妙地为你的网站带来流量。反过来，这可以帮助你创建利基网站，你可以大量货币化。

在数字行业工作了几年之后，我真正理解了SEO是如何工作的，以及你如何从中受益。这个网站有超过70%的自然流量。在不到6个月的时间里，它的有机流量从10%上升到70%!这是短时间内疯狂的增长。这需要几个月你的新的搜索引擎优化策略工作，我想帮助你到达那里。一旦你理解了SEO是如何工作的，数字世界真的就在你的指尖。

想一想，如果所有的社交媒体网络都不复存在，你的流量会发生什么?你的生意会破产的。但有了有机流量，你就可以一直掌控自己的业务。这不仅仅是为了获得有机流量，让我教你如何获得想要购买你产品的流量。

网站流量发生器:搜索引擎如何工作

搜索引擎有两个工作:抓取和构建以及索引。如果搜索引擎认为你的网站与某个主题最相关，它将首先为用户的问题提供你的网站。

链接允许搜索引擎的“爬虫”或“蜘蛛”到达网站。

一旦这些机器人找到这些页面，它们就会破译代码，并将选定的片段存储在庞大的数据库中，以便在需要进行搜索查询时将其召回。

当有人进入像谷歌这样的搜索引擎并进行在线搜索时，他们实际上是在问一个问题，而搜索引擎反过来为这个问题提供答案。搜索引擎将快速浏览数十亿存储的文档，返回与用户搜索相关的结果，并将结果按照受欢迎程度排序。这意味着当涉及到SEO时，相关性和受欢迎度都很重要。

搜索引擎如何确定相关性?我们有相应的算法来解决这个问题而且这个问题一直在变化。有些人设法破解这些算法，但谷歌的人工智能，目前正在学习，我们肯定会看到一个持续的变化，在搜索引擎优化的工作方式。

作为一个小小的建议，我一直认为你应该专注于撰写高质量的内容。发自内心地写，就像你在给朋友讲故事一样。我保证会有很大帮助的。

这里有一个例子:你需要一个博客商业计划．你去谷歌搜索这些关键字。谷歌已经分析了数百万个网站，并为你的查询选择了最相关的网站。谷歌还会分析有多少人链接回该内容。这些链接是来自可敬的来源还是垃圾网站?在做的过程中，谷歌确保只为你这个用户提供最好中的最好。因此，保证您的内容是安全和有用的。

搜索引擎友好设计和开发的基础知识

首先需要注意的是，你看到的网页和搜索引擎看到的网页是不一样的。这是你的工作，以创建一个可访问的页面，搜索引擎以及用户。谷歌说:“使用文本浏览器，比如Lynx，来检查你的网站。大多数蜘蛛会像Lynx一样看到您的站点。如果JavaScript、cookie、会话id、框架、DHTML或Macromedia Flash等特性让你无法在文本浏览器中看到整个网站，那么爬行器可能会在爬行时遇到麻烦。”

为了在搜索引擎列表中表现更好，你最重要的内容应该是HTML文本格式。图像、Flash文件、Java小程序和其他非文本内容经常被搜索引擎爬虫忽略或贬低。那么你该怎么做呢?

你应该提供alt文本为图像。这将为搜索引擎提供你的视觉内容的文本描述。搜索引擎不知道加拿大湖的样子，但它会通过alt文本的帮助知道你的图像恰好代表了那个样子。当有人搜索加拿大湖泊的图像时，它会显示你的图像，只要这与搜索者的查询相关。毫无疑问，搜索引擎会分析数百万甚至数十亿张照片，因此它也会通过关联来学习。如果你发布了一张狗的照片，并在描述中说“加拿大湖”，基于之前分析的狗和湖的图片和替代文本，它会知道你本质上是在欺骗它，因此你可能会受到惩罚。

提供视频和音频内容的文字记录。这样，搜索引擎就会知道你试图通过这些媒体格式传达什么。

总而言之，这一切都归结为一个非常干净和整洁的代码。具有可爬行的HTML链接，允许爬行器轻松访问您的内容页面。

许多博客作者(或者一般的网站所有者)犯的一个严重错误是，以一种搜索引擎无法访问的方式构建导航。你应该总是在你的网站上尽可能多地相互链接，避免有独立的，流氓页面。

在你的博客上关注和不关注链接

通过nofollow链接，你实际上是在告诉搜索引擎，你不希望这个链接被解释为对目标页面的认可。这是为了处理垃圾邮件而引入的。以下是谷歌的声明:“总的来说，我们不遵循它们。这意味着谷歌不会跨这些链接传输PageRank或锚文本。从本质上讲,使用nofollow导致我们从我们的整体网络图中删除目标链接。但是，如果其他网站链接到目标页面而不使用，目标页面仍可能出现在我们的索引中nofollow，或者在Sitemap中url被提交到谷歌。另外，重要的是要注意其他搜索引擎可能会处理nofollow方式略有不同。”

Dofollow链接是你习惯的标准链接，每天都会添加到你的博客中。Dofollow链接允许搜索引擎跟踪它们并抓取它们，提供链接果汁以及反向链接(反过来它增加排名和域名权限)。

Nofollow链接不允许搜索引擎跟踪它们，这意味着你不会传递任何链接果汁。作为人类，你仍然可以像平常一样点击它们。

下面是一个创建nofollow链接的例子:

< a href = "http://www.google.com/rel =“nofollow”>谷歌< / >

那么为什么要使用nofollow呢?

不可信的内容——如果你不能或不想为一个网站担保。

付费链接——如果你手动在你的网站上插入一个链接来获得报酬，它应该是一个nofollow。同样适用于任何赞助帖子。

爬行优先级:搜索引擎机器人不能在你的论坛上登录或注册为会员，所以没有理由邀请谷歌机器人跟随“在这里注册”或“登录”链接。在这些链接上使用nofollow可以让Googlebot抓取你想在谷歌的索引中看到的其他页面。然而，一个可靠的信息架构——直观的导航，用户和搜索引擎友好的url，等等——可能是一个更有效的资源使用，而不是通过无跟随链接来关注抓取优先级。

请记住，永远不要接受给一个愿意给你钱作为交换的公司添加dofollow链接。这将适得其反，你可能会受到搜索引擎的严重惩罚。以下是谷歌对付费链接的看法。

“任何旨在操纵网页排名或网站在谷歌搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接计划的一部分，并违反了谷歌的网站管理员指南。这包括任何行为它操作指向您的站点的链接或从您的站点传出的链接。

以下是一些会对网站在搜索结果中的排名产生负面影响的链接方案:

购买或出售通过PageRank的链接。这包括用金钱换取链接或包含链接的帖子;用商品或服务换取链接;或者给某人送一个“免费”产品，换取他们写一篇关于产品的文章，并附上一个链接

过度的链接交换(“链接到我，我将链接到你”)或专门为了交叉链接的合作伙伴页面

大规模的文章营销或嘉宾发帖活动，带有丰富的关键词锚文本链接

使用自动化程序或服务创建到您网站的链接

此外，在页面上创建未经网站所有者编辑放置或担保的链接，或称为非自然链接，可被视为违反我们的指导方针。以下是一些可能违反我们指南的非自然链接的常见例子:

通过PageRank的文本广告

软文或原生广告，对包含通过PageRank的链接的文章进行付费

在其他网站发布的文章或新闻稿中带有优化锚文本的链接。例如:

市场上有很多结婚戒指。如果你想举行婚礼，你必须挑选最好的戒指。你还需要买花和婚纱。

低质量的目录或书签网站链接

关键字丰富、隐藏或低质量的链接嵌入在分布在各个站点的小部件中。

要让其他网站为你的网站创建高质量、相关的链接，最好的方法是创建独特的、相关的内容，这些内容自然会在互联网社区中受到欢迎。创造好的内容是有回报的:链接通常是编辑选择的投票，你的内容越有用，其他人就越有可能发现这些内容对他们的读者有价值，并链接它。”

关键字使用和定位

关键词是搜索过程的基础。它们是语言和搜索的基石。显然，如果您希望页面有机会在“旅行”的搜索结果中排名，明智的做法是确保单词“旅行”是文档的可抓取内容的一部分。优化页面排名的最佳方法之一是确保你想要排名的关键字在标题、文本和元数据中显著使用。现在是了解如何做的好时机人物角色研究工作．

滥用关键字

这是我经常看到的事情，它实际上对网站弊大于利。为什么?因为人们用特定的关键字填充他们的页面，这不仅使内容无关紧要，而且会惹恼你的读者，他们会立即发现你的内容不好。还记得我说过它是关于相关和流行的内容吗?好吧，你两者都需要，你的读者是决定什么是受欢迎的人。自然而有策略地使用关键词。

以关键字“旅行笔记本”为例:如果你想要定位“旅行笔记本”，那么你显然想要在标题、标题标签和正文中包含这个关键字。开始谈论卖最好的“旅行笔记本”的商店，为什么你喜欢使用你的“旅行笔记本”，为什么你会向别人推荐“旅行笔记本”。这样，你就有了一个非常有用的页面，里面充满了相关的内容，丰富了读者的体验和生活。使用关键字的目的是让人们在想要你的网站提供的东西时，在关键字的搜索中排名靠前。

标题标签

页面的标题应该与内容相关:对页面的准确、简洁的描述。在为你的文章挑选标题时，这里有一些需要考虑的事情。

标题要简洁明了(最多65 - 75个字符)

把重要的关键字放在前面。在我们的“旅行笔记本”例子中，标题应该是这样的:“为您的需求购买最好的旅行笔记本”

考虑情感影响。这意味着你的标题应该是描述性的，但足够吸引人，让用户想要点击它。不要使用点击诱饵。很多搜索引擎都在努力摆脱那些使用点击诱饵标题的网站。对于一个优秀的标题，它需要包含一个良好的词语类型的平衡，有力和情感，足够简短，并提供积极或消极的情绪。

让我们来谈谈链接

我们已经谈到了搜索引擎是如何选择相关和受欢迎的网站的。谁能说一个网站比另一个更受欢迎呢?

答案吗?链接。强大的链接仍然产生巨大的影响，并告诉搜索引擎哪个网站是受欢迎的。以维基百科为例。有无数的网站链接到维基百科，这是一个明确的迹象，维基百科是一个受欢迎的和重要的网站。那么你需要做什么才能达到这个目标呢?让人们链接到你。但要注意的是，链接应该是“自然的”编辑链接，这意味着人们应该想要链接到你。以下是三种类型的链接以及它们对搜索引擎排名的影响。

自然编辑链接

这些是最好的类型的链接给你的其他网站谁真正想要链接到你。因此，如果你创造了伟大的内容，有另一个网站，你印象深刻，他们会毫不犹豫地链接回来，引导他们的读者你的方式。你不仅可以接触到新的受众和新的潜在读者，还可以在排名中获得人气，这可能会带来更多的有机流量。

手动建立链路

这些类型的链接，你可以通过电子邮件向其他博主提交你到他们的目录，页面，博客文章等等。这些也基于任何类型的付费列表。

自我创造，非编辑

这些是你在论坛签名、博客评论或用户简介中找到的链接。这些链接的价值比其他链接要低，而且使用侵略性，通常被认为是垃圾邮件，应该谨慎对待，因为你可能会受到严重惩罚。

了解域权限

增长你的DA是非常重要的，因为这表明搜索引擎，人们喜欢你的内容，他们为你担保。DA或域名权威是由Moz开发的一个分数，用来预测一个网站在搜索引擎上的排名。提高你的DA的最好方法是提高你的整体SEO。你的DA分数是一个指标的组合，包括流量、信任、链接等。这样做是为了让你不能只做一件事来影响你的DA分数。它几乎强迫你创造伟大的内容，SEO重点和从建立的网站获得链接。

你可以做一些事情来提高你的DA。

你可以摆脱坏链接，获得好的链接。这就是为什么创造伟大的文章，让人们链接回你是超级有用和有价值的。

没有好的SEO，你不会得到一个更好的DA。

为了提高你的DA，你需要有惊人的，可链接的内容。这意味着你需要投入大量精力来撰写长文章，创造价值和认真全面的指南。一旦你的网站上遍布着令人惊叹的内容，你就需要开始相互链接。内部链接非常重要。这不仅有利于你的用户，也有利于爬行机器人搜索和索引你的网站。

你的DA分数不是一夜之间就改变的。这是一个漫长的过程，你要长期坚持下去。确保你总是检查你的坏链接并修复它们。经常检查网站管理员工具，找出你可以改进的地方，哪些有用，哪些没用。

增加你的DA的一个好方法是在其他网站上发表客座文章，并获得有价值的链接。从联系其他博主开始，在Facebook上搜索人们积极寻找作家的合作话题。结果呢?其他人从你得到惊人的内容，而你得到一个很好的SEO链接回来。双赢!

关键字研究

我们一直在谈论定位关键字，但你如何真正知道使用哪些关键字。假设你是一个博主，你想让你的博客在这个关键字“博主”上排名靠前。虽然这很棒，但您会发现，实际上只有不到30%的查询是针对短关键字执行的。人们很少会搜索“博客”这个词。这些热门搜索词实际上只占网络搜索量的不到30%。剩下的70%存在于所谓的“长尾”搜索中。

所以基本上，要尽可能具体。这就是细分市场的重要性所在。如果你“只是”一个博主，你可能会对几个通用的关键字进行排名，但没有具体的链接你的博客利基与关键字搜索。相对于试图在“博客”中排名靠前，也许可以尝试在“单身女性旅行博主”中排名靠前。新利体育168当你在网上搜索东西时，你很少只搜索一个词。你可以在的文章写作形式的艺术与科学．

为了能够做正确的关键字研究，你需要投资一个专业的关键字研究应用程序。我强烈推荐KW应用程序。它是我几个月来最好的朋友，因为它，我设法完全理解如何使用关键字研究器。它非常友好，比我过去尝试过的其他方法或应用程序更划算。

用户界面、用户体验和内容

为了让搜索引擎更青睐你的网站，有几件事你可以改进。例如，您的站点需要易于使用、导航和理解。我一直在谈论用户旅程为傻瓜写博客．这就是为什么确保你的网站是专业设计的，对所有现代浏览器都可访问，并且完全响应(移动和平板电脑友好)是非常重要的。

moz.com是这么说的:“开发优秀的内容可能是SEO世界中最常被重复的建议。尽管它的状态是clichéd，但这是一个合理的建议。有吸引力、有用的内容对搜索引擎优化至关重要。引擎执行的每一次搜索都有一个目的——发现、学习、解决、购买、修理、治疗或理解。搜索引擎在搜索结果中放置网页是为了以最好的方式满足这一意图。制作完成,彻底的满足搜索者需求的内容增加了你获得排名靠前的机会。”

站点地图

站点地图帮助搜索引擎查找和分类站点上的内容。使用站点地图并不能保证你的网站会被包括在搜索引擎中，但可以为爬虫提供提示，以便更好地爬行你的网站。你可以使用三种类型的站点地图格式:

可扩展标记语言

这是推荐的格式，因为它非常容易被搜索引擎解析。唯一的缺点是XML文件往往相当大。

RSS(非常简单的联合或丰富的网站摘要)

它们易于维护，并易于编码，以便在添加新内容时自动更新，但它们较难管理。

Txt(文本文件)

这些方法非常简单，但是不提供向页面添加元数据的功能。

robots . txt

robots.txt是一个存储在网站根目录中的文件，它向自动网络爬虫(包括搜索爬虫)提供指令。通过使用这个文件，你基本上可以告诉搜索引擎你想要禁止机器人爬行的区域，站点地图的位置是什么，机器人爬行服务器的速度是多少。

提示：不要存储任何关于管理部分或公共可访问网站的其他部分的信息，因为有些人构建的机器人不遵循此协议，以窃取信息。使用meta robots标签。

元的机器人

元机器人标签为搜索引擎机器人创建页面级指令。您需要在HTML文档的头部部分包含此标记。

下面是一些你可能会遇到的指令示例:

noindex

页面将不会被索引

nofollow

机器人不会跟着链接走

noarchive

未缓存的页面

noodp

停止覆盖描述和标题标签

Noydir

停止描述和标题标签覆盖雅虎目录

Nosnippet

停止谷歌生成基于页面文本的描述

网站流量发生器:时代在变

以下是你可能从其他网民那里读到或听到的一些事情。它们都是神话，所以把它们记下来，避免犯愚蠢的错误或在真正不重要的事情上浪费时间。

搜索引擎提交从2001年开始就不存在了。所有搜索引擎都公开表示，他们很少使用提交的url，最好的做法是从其他网站获得链接。有几十家搜索引擎优化公司向我推荐搜索引擎提交，这清楚地表明，你要么在邮件中把它们标记为垃圾邮件，要么删除，不再回头。

在过去，元标签是SEO过程的重要组成部分，但现在你需要注意标题标签和元描述标签。这两点对于高质量的SEO来说是至关重要的。

我最喜欢的一个是关键字密度，但另一个错误，很多人倾向于做SEO时。这是很自然的，你可以想象，你在你的文章中重复“女性美食家旅行者”越多，你就越有机会跳过这个关键字的排名，在谷歌中名列前茅。实际上，幸运的是，这是完全错误的。你应该重复你想要排名靠前的关键字，但不应该做得太多，因为搜索引擎机器人使用页面上的字数除以给定关键字的实例数，并进行排名计算。不，恐怕我不知道这个的最佳比例。这是一个严守的秘密。

当一个糟糕的搜索引擎优化公司向我推销(通过他们的gmail帐户)时，我喜欢听到的另一个是，当他们告诉我，如果我在引擎广告上花钱，我最终会看到有机搜索引擎优化排名的提高。嗯…不。这是行不通的，如果有人告诉你不是这样，就别再做朋友了。我是开玩笑的，只是委婉地解释事实并非如此。你将实现的，也许是意识到，并在正确的(目标)受众面前提供你的内容。这可能会带来编辑链接、忠实客户、通讯订阅用户等等，但不会因为你为谷歌广告付费而导致有机搜索。

SEO:下一步是什么?

你需要注册一个搜索引擎站长工具。我推荐谷歌，因为它很容易使用。然后，也在Bing上注册。这种类型的注册在您的站点和搜索引擎之间建立了一层信任。花点时间熟悉一下界面是如何工作的。有大量的文档说明了所有东西的含义以及如何使用它们。这也是你可以看到有多少媒体文件和网页已经被索引的地方。

经常检查您的网站管理员工具帐户的坏页，服务器错误，警告，垃圾邮件警报。修复它们并重新提交复议请求。请注意，任何答案都可能需要数周的时间。如果你一直在做任何与垃圾邮件相关的事情，最好采取完全公开的政策，否则，你可能会失去更多的积分，并有可能从搜索引擎团队看到回复。

为了结束本节，我将引用moz.com团队的一些至理名言“请注意，对于搜索引擎来说，解除处罚不是他们的义务或责任。法律上，他们有权包括或拒绝任何网站或页面。包容是一种特权，而不是权利;要谨慎，不要应用SEO技术，你是持怀疑态度大约，否则你可能会发现自己陷入困境。”

HTTP vs HTTPS

超文本传输协议(Hypertext Transfer Protocol, HTTP)是一种用于分布式、协作的超媒体信息系统的应用协议。HTTP是万维网数据通信的基础。超文本是在包含文本的节点之间使用逻辑链接(超链接)的结构化文本。

HTTPS中的“s”代表安全．这意味着你的网站为你的访问者提供了一个安全的连接。那么该怎么做呢?

首先，您需要有自己的专用IP地址。您可能在当前的主机提供商上，与多个其他网站共享IP。与你的网络主机取得联系，升级你的帐户，并拥有一个专用的IP地址。

现在你需要一些东西来证明你的网站实际上是你的网站。为此，您需要购买SSL证书(安全套接字层)。SSL证书是小型数据文件，将加密密钥以数字方式绑定到组织的详细信息。当安装在web服务器上时，它会激活挂锁和https协议，并允许从web服务器到浏览器的安全连接。例如，当你访问Facebook或谷歌时，你会注意到它们的URL前面都有https。

一旦你购买了你的SSL证书，你必须激活它，安装它，并更新你的网站到https。出于这本书的目的，我不打算讨论技术细节。但是，请注意，一个简单的谷歌查询“如何在我的网站上设置SSL”将显示如何这样做的一步一步的指南。

我绝对推荐使用https，即使你是一个不方便交易或通过网站销售任何东西的博主。你将从谷歌得到一些加分，你将保证你的访问者在你的网站上是安全的。

你需要知道HTTPS并不意味着你的服务器上的信息是安全的。

什么是AMP，为什么需要它

引用,“AMP项目是一个开源项目，旨在让所有人的网络变得更好。该项目能够在设备和分发平台上创建始终快速、漂亮和高性能的网站和广告。”

AMP非常重要，因为以AMP网页格式发布的网页和广告几乎可以立即加载，这反过来又为用户提供了更好的体验。你有多少次尝试在旅行时用手机访问一个网站，却等待了很长时间才加载?AMP就是跳过等待时间，为用户提供最好的内容。我注意到，当我在手机上搜索时，谷歌经常优先考虑AMP内容。我还注意到许多报纸和大型编辑机构已经转移到AMP。我也做了同样的事情，并测量了结果，看看我的有机流量是否有任何增加。结果呢?令人难以置信的和压倒性的积极。我注意到我的网页经常被浏览，而且经常被点击。

看一看AMP一定要把它添加到你的网站上。

附注:如果对如何为你的网站获得AMP有疑问，请与明确知道他们在做什么的开发人员联系。从长远来看，这可以为你省去很多麻烦。

SEO成功因素周期表

这可能是我偶然发现的最酷的小事情之一，它帮助我跟踪我的SEO。它实际上被称为SEO成功因素周期表，它会一点一点地告诉你，为了确保你的博客是正确的，你的网站需要什么。现在你们应该对周期表中的所有东西都很熟悉了。好的事情总是发生在那些坚持的人身上。这张图片是由搜索引擎土地所有功劳都归他。